空閑時刷刷短視頻已經(jīng)成為了人們茶余飯后的休閑方式之一，并且如今的短視頻已經(jīng)涵蓋了休閑娛樂、新奇熱點、個人自拍、知識分享、技能經(jīng)驗、產(chǎn)品推廣等包羅萬象的泛知識類海量內容，用戶在感受到樂趣的同時，也能潛移默化地開闊視野、提升能力和融入符合個人喜好的社交氛圍。

短視頻的風口未過，發(fā)展前景依然是風聲正勁
隨著流量資費價格的逐步下降，現(xiàn)在人們也普遍能承受得起用流量刷視頻的消費了，常見的視頻類節(jié)目包括短視頻、網(wǎng)上直播、影視節(jié)目等等。
這其中短視頻又以其短小精煉、趣味性強等特點，非常適合人們打發(fā)碎片化時間，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的《2021年短視頻用戶價值研究報告》，其數(shù)據(jù)顯示，從時長看，短視頻用戶人均每天使用時長已經(jīng)增加到了87分鐘。
今年2月，QuestMobile發(fā)布了《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》，其數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，視頻行業(yè)的月活躍用戶規(guī)模已超過了10億人，其中短視頻在用戶粘性方面已超過了其他應用，它在用戶使用總時長中占比達到了25.7%，并且仍然繼續(xù)在向本地生活領域滲透和擴張。
無獨有偶，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》中也顯示，在各種網(wǎng)上視頻載體中，用戶對短視頻的使用率最高，高達88.3%，用戶規(guī)模為8.73億，遠高于網(wǎng)上直播（62.4%）和影視節(jié)目（71.1%）的使用率。由此可見，無論是休閑娛樂，還是社交購物，短視頻在人們的日常生活中都占有極其重要的位置。
用戶數(shù)量的規(guī)模效應與使用黏性帶來的自然是巨大的商業(yè)價值與潛在的商業(yè)利益，一方面短視頻領域的市場規(guī)模在2020年就超過了2000億元，同比增長了57.5%，在主流的視頻網(wǎng)站，付費用戶的數(shù)量一直是呈穩(wěn)定增長的趨勢，有近半數(shù)的用戶曾經(jīng)為網(wǎng)絡視頻節(jié)目支付過費用。
另一方面短視頻本身也是一種重要的營銷渠道和商業(yè)載體，短視頻既可以作為影視直播節(jié)目的引流手段，也可以作為電商運營的一種有效方式。
例如去年上映的電影《我的姐姐》，最終票房超過了8.6億元，它之所以能成為清明檔期的票房黑馬，網(wǎng)絡推廣尤其是短視頻營銷發(fā)揮了不小的作用，這部影片在快手平臺上的話題播放量達到了幾十億次，很多人都是在快手上刷視頻，刷到了電影中的感人片段，才被吸引去電影院的。
短視頻不僅可以用于大型商業(yè)化推廣營銷，也可以作為個人用戶引流和實現(xiàn)流量變現(xiàn)的渠道。
文月是一名普通白領，閑暇之余她喜歡拍條短視頻記錄自己使用化妝品的心得與經(jīng)驗，她把分享的視頻上傳到抖音平臺后，還經(jīng)常會與感興趣的用戶交流互動，時間長了文月結識了不少的新朋友，粉絲也逐漸增加到2萬多人。
現(xiàn)在文月還能接到一些化妝品視頻的推廣工作，對于文月來說，短視頻不僅是記錄生活與美好瞬間的載體，也相當于多了一份兼職收入。

短視頻產(chǎn)業(yè)正從流量價值走向用戶價值
短視頻給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶來了新動能，且短視頻用戶已近整體網(wǎng)民數(shù)的90%，但在流量、體量與行業(yè)整體規(guī)模已經(jīng)見頂?shù)那疤嵯拢磥韼啄甓桃曨l行業(yè)的增勢會逐漸放緩，燒錢引流這種簡單粗放、跑馬圈地式的發(fā)展模式已經(jīng)明顯行不通了，必須走精細化運營和規(guī)范化發(fā)展的道路。
從微觀層面來看，短視頻的用戶群體呈現(xiàn)出年輕化的特點，尤其是20-29歲年齡段網(wǎng)民，他們對網(wǎng)絡視頻的興趣是在各年齡段群體中最高的，占比高達92.3%，這說明短視頻對于年輕人群體具有很強的吸引力，并且這種吸引力仍在持續(xù)增長之中。
從全球范圍來看，短視頻在海外也頗具廣泛的用戶基礎，《2021年中國城市海外短視頻平臺影響力報告》的數(shù)據(jù)顯示，從去年初至今年1月10日，在TikTok上，標簽#china（中國）的視頻觀看次數(shù)就超過了270億次。
具體而言，如何增強視聽體驗、提升用戶黏性及活躍度自然就成為各平臺需要首先考慮的問題，這個問題最根本的解決之道只能是靠優(yōu)質的內容來推動。
「于見專欄」認為，因此未來幾年，一是優(yōu)質的內容仍是短視頻產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的關鍵所在。短視頻運營企業(yè)的發(fā)力點應當是運用各種有效措施，鼓勵用戶多產(chǎn)出內容好、質量高、吸引人的優(yōu)秀作品，無論是平臺企業(yè)，還是個人用戶，都只有不斷地產(chǎn)出優(yōu)質內容才能贏得長久關注。
二是短視頻運營企業(yè)的關注點不能僅僅是年輕消費群體，龐大的中老年群體也同樣有自身的視聽及消費需求，因此在創(chuàng)作者和內容產(chǎn)出上，平臺更應當做好頂層設計，細分出合理的、差異化的短視頻垂直內容板塊，并鼓勵個人及企業(yè)用戶創(chuàng)作出適合各個年齡層次與群體的產(chǎn)品。
三是要充分挖掘5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術在短視頻領域的“效能倍增器”作用，通過信息流算法優(yōu)化使短視頻傳播能更迅速、精準、垂直和智能化，從而不斷增強平臺短視頻的傳播力與競爭力，更好地滿足用戶在碎片化時間里對知識信息及休閑娛樂的需求，進一步降低用戶的篩選取舍成本。
短視頻產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商的深度融合，將是下一個發(fā)展藍海
由于短視頻創(chuàng)作具有靈活性、娛樂性、門檻低等特點，對時長與拍攝要求不高，因此最初的短視頻創(chuàng)作深受大家的青睞，呈現(xiàn)出全民參與的趨勢，快手的數(shù)據(jù)顯示，去年快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模的增速超過了30%。
其中有1萬多人超過十萬粉，1千多人超過百萬粉，還有近50人從零粉絲進入到“百萬大V”的行列，由此可見，短視頻產(chǎn)業(yè)無論是從創(chuàng)作端，還是從消費端來看，都有著相當活躍的供需需求。
但今天的短視頻產(chǎn)業(yè)正隨著用戶消費需求的變化而逐步提升，正在從大眾娛樂向垂類細分與專業(yè)化方向發(fā)展，正從滿足用戶單一需求，向實現(xiàn)多元化價值方向進軍。
原來的模式已經(jīng)不足以支撐短視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；l(fā)展，短視頻創(chuàng)作方都不約而同地在探索，如何才能走出一條適合短視頻產(chǎn)業(yè)特點的內容變現(xiàn)及可持續(xù)創(chuàng)作之路。
內容變現(xiàn)是支撐短視頻創(chuàng)作方進行持續(xù)內容輸出的關鍵因素，而變現(xiàn)難一直都是困擾短視頻行業(yè)發(fā)展的瓶頸因素，當前短視頻平臺主要的盈利來源還是依靠信息流廣告，短視頻創(chuàng)作方則主要是依靠廣告、補貼或為產(chǎn)品服務宣傳引流，如何建立一個完備的運營機制和長久的商業(yè)變現(xiàn)模式仍是擺在平臺及創(chuàng)作方面前的一道難題。
從目前的情況來看，除了廣告以外，互聯(lián)網(wǎng)電商是實現(xiàn)流量變現(xiàn)的、最直接也是較為成熟的途徑，例如快手的“信任電商”生態(tài)以內容創(chuàng)作方與用戶為核心，依靠創(chuàng)作者持續(xù)的內容輸出與用戶之間建立起穩(wěn)定的信任關系，在逐步積累流量的基礎上，不斷提升電商轉化率。
抖音的“興趣電商”生態(tài)則是依托豐富多元的內容和算法推薦技術，讓用戶在刷短視頻的同時，發(fā)現(xiàn)優(yōu)價商品、激發(fā)消費興趣，進而創(chuàng)造出消費的條件與機遇。
2017年，陳喬在大學時就開始在抖音上分享衣服搭配的短視頻原創(chuàng)內容，慢慢地積累起近50萬粉絲，期間她接到了不少推廣項目，其中包括了多家國內小有名氣的服裝品牌，期間粉絲數(shù)也在不斷地增加，到大學畢業(yè)時粉絲數(shù)已經(jīng)達到了100萬左右。
此時她注冊了一個公司，決定自己開發(fā)品牌，從項目策劃、選角拍攝到后期制作、宣傳推廣，公司已經(jīng)初步形成了一個專業(yè)團隊和創(chuàng)作鏈條，產(chǎn)品也在多個平臺鋪開，每月銷售量達到了近萬單。
「于見專欄」認為，短視頻產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商互相融合，相輔相成，已經(jīng)成為短視頻產(chǎn)業(yè)的下一個發(fā)展藍海，隨著帶貨引流、產(chǎn)品推介、內容付費等多種形式的內容生態(tài)圈的不斷強化。
未來的短視頻產(chǎn)業(yè)將會是市場更加細分、內容更加細化、產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善，不僅可以滿足人們多元化的休閑需求，還能為更多的產(chǎn)業(yè)提供宣傳運營服務。